Innovatie theorie van Rogers

De innovatie theorie van Rogers is een theorie die iets verteld over de verspreiding van een innovatie ( een nieuw product of idee ) binnen een groep. 


De theorie is met name bekend uit de marketingwereld. Je kan de theorie onderscheiden in 5 groepen consumenten:


1. Innovators ( 2,5 % ) : Deze groep mensen zijn de eersten die het project willen hebben. Zij zijn opzoek naar het nieuwste van het nieuwste. 
2. Early Adaptors ( 13,5 % ) : Net als de innovators zijn de early adaptors ook opzoek naar nieuwe dingen. Deze fase word gekenmerkt door een sterke groei in de verkoop.
3. Early Majority ( 34 % ) : Dit is de eerste grote groep die het product ook werkelijk gaan kopen. Het product word door de massa opgenomen en bereikt zijn 'volwassenheidsfase' 
4. Late Majority ( 34 % ) : Het product is 'volwassen', het overgrote deel van de markt is bekend met het product en koopt het. De verkopen nemen langzaam af in deze fase. 
5. Laggards ( 16 % ) : Dit is de laatste fase van het product. Het product gaat de markt uit en de laatste groep mensen koopt het product vanwege een goede aanbieding bijvoorbeeld.